12 Kesalahan Influencer Marketing Dalam Pemasaran

Halo sahabat audia.my.id – Nilai keseluruhan dari pemasaran influencer adalah 13,8 miliar rupiah- siapa yang mengira bahwa menempatkan Sinterklas sebagai wajah Coca-Cola seabad yang lalu akan memicu terciptanya industri yang begitu kuat, bukan? Tetapi bahkan dengan segala potensi dan nilainya yang bernilai miliaran rupiah, Influencer Marketing masih merupakan cabang pemasaran yang relatif baru. Banyak pemilik merek, pemasar, dan influencer membuat kesalahan beriklan yang merugikan mereka jutaan rupiah. Belum lagi biaya tak terukur dari iklan buruk untuk bisnis Anda – merusak citra, reputasi, dan kepercayaan audiens.

Namun, tidak semuanya hilang. Pemilik brand, pemasar, dan pemberi pengaruh dapat belajar untuk menghindari kesalahan ini dan meningkatkan peluang mereka untuk membuat iklan yang berkesan dan sukses. Kami akan mulai dengan kesalahan yang umum.

Tidak Membuat Sasaran Iklan yang Jelas di Awal

Setiap aktivitas bisnis Anda dibuat dengan tujuan yang dapat dipahami, dan iklan influencer Anda tidak boleh menjadi pengecualian. Tetapi sejumlah besar pemasar secara mengejutkan melupakan langkah penting ini, dan mereka berakhir dengan hasil yang tidak memuaskan seperti tingkat keterlibatan yang buruk dan ROI (Pengembalian Investasi) atau ROAS (Laba atas Belanja Iklan) yang rendah.

Sangat penting untuk memiliki tujuan yang jelas sebelum meluncurkan kampanye. Jika Anda gagal menentukan tujuan Anda, Anda hanya mengejar bintang dan berharap yang terbaik. Seperti yang Anda ketahui, itu bukan rencana yang efektif untuk lebih dekat dengan pencapaian tujuan bisnis Anda.

Solusi: Bagaimana Menentukan Tujuan Anda?
Tanyakan saja pada diri Anda sendiri – apa yang ingin saya capai dengan iklan ini?

Apakah Anda ingin menambah jumlah pengikut atau lebih hadir di media sosial secara umum? Atau mungkin Anda ingin meningkatkan tingkat konversi Anda? Bagaimana dengan mendapatkan lebih banyak data dan wawasan pengguna yang dapat Anda gunakan untuk tujuan bisnis dan pemasaran lebih lanjut? Apa pun tujuan Anda, definisikan dengan jelas dan tulis di suatu tempat sebagai pengingat terus-menerus. Kemudian, jika Anda terjebak dengan pembuatan dan pengembangan iklan, Anda selalu dapat mengingatkan diri sendiri tentang tujuan Anda dan membangun kembali seluruh iklan Anda.

Berkolaborasi dengan Influencer yang Salah

Sangat bagus untuk berpikir tentang mempekerjakan Jess No Limit untuk iklan influencer Anda berikutnya, dan saya tidak bisa menyalahkan Anda. Bayangkan saja produk Anda dipromosikan di depan hampir 10 juta pengikut – itu akan berhasil, bukan?

Yah, tidak persis. Jika Anda terlibat dalam industri gaming dan memiliki uang untuk membayar Rp.10.000.000 per pos yang disponsori, tentu saja, lakukanlah, hubungi agen Jes.

Tetapi jika Anda menjual solusi software, atau katakanlah makanan cepat saji, Jess tidak akan menjadi pilihan yang baik. Aturan yang sama berlaku untuk semua influencer yang Anda pertimbangkan untuk iklan Anda. Berfokus sepenuhnya pada jumlah pengikut untuk menyewa influencer adalah salah satu kesalahan paling umum yang dilakukan pemasar. Belum lagi fakta bahwa kolaborasi dengan influencer yang salah berpotensi merusak reputasi merek Anda. Anda harus melampaui jumlah pengikut dan melakukan penelitian terperinci tentang influencer sebelum menghubungi mereka. Anda harus memperlakukan mereka dengan cara yang sama seperti Anda memperlakukan karyawan Anda sebelum mempekerjakan mereka – mereka mewakili Anda dan bisnis Anda di luar sana, jadi menginvestasikan waktu untuk menemukan yang tepat akan membuahkan hasil dalam jangka panjang.

Solusi: Bagaimana Memilih Influencer yang Tepat?
Ikuti tiga praktik berikut untuk menemukan influencer yang paling cocok untuk Anda: relevansi merek, jenis influencer, dan hubungan dengan audiensnya. Influencer yang Anda pilih harus terkait dengan merek Anda atau, setidaknya, terlibat dalam industri yang sama dengan Anda. Juga, analisis hubungan influencer ini dengan pengikutnya. Influencer yang meluangkan waktu untuk terlibat dengan pengikutnya, menjawab pertanyaan atau komentar adalah orang dengan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, jadi carilah petunjuk kecil ini. Hal penting yang perlu diingat di sini adalah – jika mereka memiliki 10K plus pengikut tetapi hanya menerima sedikit suka atau komentar, ini mungkin merupakan indikator untuk dua hal: tingkat keterlibatan yang rendah atau pengikut palsu.

Tidak Mempertimbangkan Pesaing

Mengetahui tujuan iklan Anda atau jenis influencer yang ingin Anda ajak berkolaborasi membuat Anda selangkah lebih maju dari pesaing Anda. Namun, tidak melakukan riset tentang Influencer Anda bisa menjadi berbahaya.

Influencer dapat bekerja dengan merek apa pun yang mereka inginkan. Terserah Anda sebagai klien potensial untuk melakukan penelitian yang tepat dan terperinci tentang influencer. Anda tentu tidak dapat mempekerjakan siapa pun yang telah bekerja untuk pesaing Anda; Anda berisiko terlihat tidak profesional hanya dengan memulai kontak, apalagi mengusulkan potensi kolaborasi.

Solusi: Bagaimana Memilih Influencer yang benar ?
Teliti profil media sosial mereka dengan cermat. Lihat apakah Anda dapat menemukan siapa pun dari pesaing Anda di sana. Periksa semua akun media sosial mereka, cari petunjuk. Jika, kebetulan, Anda mengetahui bahwa mereka telah berkolaborasi dengan pesaing Anda, tinggalkan dan cari Influencer yang lain.

Brief yang Buruk atau Brief yang Terlalu Detail

Meskipun influencer adalah makhluk kreatif, mereka membutuhkan beberapa panduan untuk mengembangkan dan meluncurkan iklan influencer teratas. Jika Anda memberi mereka ringkasan yang dibuat dengan buruk, mereka akan gagal mengiklankan produk atau layanan Anda dengan benar. Mereka perlu mengetahui manfaat dan fitur produk Anda sebelum mempromosikannya, dan jika brief Anda tidak menyediakannya, mereka akan gagal melakukan tugas mereka.

Bagaimana dengan brief yang terlalu detail? Anda mungkin berpikir bahwa bertentangan dengan brief yang dibuat dengan buruk, brief yang terperinci tidak terlalu bermasalah, tetapi memang demikian. Terlalu banyak syarat dan ketentuan dalam brief Anda dapat membatasi kreativitas influencer mana pun. Bagaimanapun, mereka adalah makhluk kreatif. Banyak influencer telah menolak tawaran hanya karena brief yang diberikan terlalu detail.

Solusi: Bagaimana Cara Menulis Brief yang Baik ?
Ingatlah bahwa Anda perlu memberi tahu mereka tentang produk atau layanan Anda, dan hanya itu. Jika Anda menyukainya, mungkin Anda dapat membagikan misi atau visi perusahaan secara keseluruhan. Itu dapat menambah nilai pada keseluruhan iklan, tetapi informasi tambahan apa pun bisa menjadi terlalu banyak dan membuat influencer menjadi tidak nyaman

Mengukur, Tapi Tidak Menganalisis

Anda tidak dapat mengelola apa yang tidak Anda ukur! Mengukur hasil kampanye Anda sangat penting jika Anda ingin mengetahui efektivitas aktivitas pemasaran Anda. Sangat membantu jika Anda memiliki KPI yang jelas untuk membandingkannya dengan hasilnya. Tapi, jika Anda hanya mengukur dan tidak benar-benar menganalisis hasilnya, apa gunanya? Tidak ada gunanya mengukur apa pun jika Anda tidak duduk, mempelajari efeknya, melihat metrik dan hasil sebelumnya, membuat perbandingan, dan mengirimkan analisis atau statistik yang terukur.

Solusi : Bagaimana Menganalisis Hasil Anda?
Setelah kampanye Anda selesai, duduk dan analisis statistiknya. Anda dapat menggunakan tools influencer Marketing untuk mengumpulkan data dan menganalisisnya. Jangan abaikan langkah ini karena – melakukan ini akan memberi Anda wawasan berharga tentang pengguna Anda dan data berkualitas yang dapat Anda gunakan di kampanye berikutnya.

Memutuskan Hubungan Dengan Influencer

Ingat aturan tentang memperlakukan influencer Anda seperti Anda memperlakukan calon karyawan Anda? Itu juga berlaku di sini. Jika Anda sukses iklan dengan influencer, apakah benar untuk segera memutuskan semua hubungan? Tidak, dan ada alasan bagus untuk itu. Membangun kemitraan jangka panjang harus menjadi fokus utama Anda, bukan bekerja pada kolaborasi jangka pendek.

Solusi: Bagaimana Membangun Hubungan Janka Panjang Dengan Influencer ?
Sederhana – libatkan mereka melalui pos mereka, beri mereka penghargaan yang pantas mereka dapatkan. Beri mereka pujian atas iklan yang berhasil atau dukung perjuangan mereka. Penting untuk mengakui mereka sebagai manusia, bukan hanya sebagai mesin penghasil uang.

Pengikut Palsu

Menambah jumlah pengikut Anda tidak akan membawa Anda ke mana-mana. Akhirnya, pemasar akan melihat bahwa tingkat keterlibatan tidak berkorelasi dengan jumlah pengikut Anda dan akan mengetahui skema Anda. Jangan jatuh ke dalam perangkap menggunakan bot atau membeli sejumlah pengikut palsu – itu akan merusak reputasi Anda.

Solusi : Bagaimana Cara Mendapatkan Pengikut yang Asli?
Ini cukup sederhana – terus lakukan lebih banyak dari apa yang Anda lakukan saat ini. Terhubung dengan pengikut Anda, jawab komentar dan pesan mereka, posting konten asli secara teratur, gunakan tagar, dll. Konsisten dengan pekerjaan Anda, dan itu pasti akan membuahkan hasil.

Gambar Berkualitas Rendah

Sebuah gambar bernilai seribu kata – itu pasti diperuntukkan untuk influencer. Platform influencer paling populer adalah Instagram, dan sebelum video mengambil alih, itu adalah aplikasi gambar saja. Gambar berkualitas tinggi masih menjadi cara #1 untuk menarik audiens yang diinginkan. Jika Anda gagal mengambil foto diri Anda atau produk yang perlu Anda promosikan dengan benar, bagaimana merek dapat mempercayai Anda dengan jenis konten lain?

solusi : Bagaimana Cara Mengambil Foto Berkualitas Tinggi?
Jika Anda berencana untuk menjadi influencer yang serius, berinvestasi pada kamera atau ponsel yang bagus dengan fitur kamera terbaik dapat membedakan Anda dari influencer lainnya. Selain itu, mengikuti kelas fotografi untuk mempelajari beberapa trik dapat membantu Anda menjadi influencer yang lebih baik lagi. Selain itu, ada banyak alat pengeditan foto yang mudah digunakan untuk membuat gambar Anda semakin menarik sehingga merek tidak ingin ketinggalan berkolaborasi dengan Anda.

Hashtag yang Tidak Akurat dan Copywriting yang Buruk

Setengah dari pekerjaan di setiap iklan pemasaran, influencer adalah tentang penggunaan hastag dan deskripsi gambar atau video yang tepat. Begitulah cara pengikut baru dapat menemukan Anda dan mempelajari lebih lanjut tentang iklan : melalui tagar atau melalui deskripsi. Tetapi apa yang terjadi jika Anda tidak menggunakan tagar yang tepat di bawah posting Anda? Atau gagal menjelaskan produk atau layanan secara memadai di deskripsi? Anda berisiko tidak dianggap serius oleh audiens Anda dan itu tidak baik untuk membangun merek pribadi sebagai influencer. Plus, fitur-fitur ini gratis di platform media sosial apa pun – ini adalah kesempatan yang sia-sia untuk tidak menggunakannya demi keuntungan Anda.

Solusi: Bagaimana Cara Menggunakan Hastag yang Tepat dan Menulis Copywriting yang Menarik?
Jujur saja – menulis adalah keterampilan. Tidak ada yang bisa melakukannya, tetapi jika Anda mau berusaha, Anda bisa mempelajarinya. Menulis deskripsi yang menarik di bawah konten promosi Anda bisa jadi rumit tetapi bukan tidak mungkin. jangan terlalu banyak menjual produk dengan menggunakan pernyataan pemasaran.

Tidak Terlibat Dengan Pengikut Anda

Perbedaan antara influencer yang baik dan yang hebat bukanlah pada jumlah pengikut – tetapi bagaimana mereka memperlakukan followers mereka. Dengan setiap pos yang Anda terbitkan, setiap iklan yang Anda jalankan, atau setiap video yang Anda bagikan, Anda terhubung dengan mereka, dan itu bukan sesuatu yang harus Anda remehkan atau anggap remeh. Namun banyak influencer, terutama yang memiliki ribuan pengikut, lupa betapa pentingnya membangun hubungan yang langgeng dengan pengikutnya. Tentu saja, setelah titik tertentu, menjadi tidak mungkin untuk menjawab setiap pesan atau setiap komentar – tetapi Anda setidaknya harus berusaha.

Solusi : Bagaimana Cara Berinteraksi Dengan Pengikut Anda?
Lebih banyak hadir di kolom komentar atau inbox Anda. Sampaikan komentar mereka, jawab dengan benar dan terima kasih atas waktunya. Jika waktu Anda memungkinkan, rekam video untuk menjawab pertanyaan umum mereka.

Tidak mengikuti pedoman FTC

FTC adalah singkatan dari Federal Trade Commission, sebuah lembaga yang melindungi hak-hak konsumen. Mengapa saya menyebutkannya di sini? Selama beberapa tahun terakhir, dengan munculnya influencer, terjadi pelanggaran besar-besaran terhadap hak konsumen di media sosial. Influencer yang mempromosikan produk atau layanan tidak mengungkapkannya di profil mereka, menciptakan kebingungan besar di antara konsumen dan pengguna media sosial. Itu sebabnya sekarang semua orang wajib menghormati aturan FTC. Influencer harus mengungkapkan kolaborasi yang disponsori atau kemitraan berbayar dengan menuliskannya di deskripsi postingan.

solusi: Bagaimana Mempromosikan Produk atau Layanan dengan Benar?
Jangan ambil risiko – biasakan diri Anda dengan aturan dan pedoman FTC. Panduan ini tersedia online, dan gratis untuk semua orang, jadi pastikan Anda membacanya agar mengetahui hak dan kewajiban Anda sebelum menerima kolaborasi dari merek apa pun.

Konten Tidak Original

Beberapa orang memutuskan untuk menjadi influencer; bagi orang lain, itu terjadi hampir secara alami. Tetapi bagaimanapun juga, Anda harus menawarkan sesuatu yang original. Menyalin karya seseorang yang Anda kagumi bukanlah bentuk kekaguman tertinggi di dunia media sosial; itu tidak orisinal, dan Anda akan kehilangan poin di antara pengikut Anda.

Solusi: Bagaimana Cara Membuat Konten Original?
Tetap setia pada diri sendiri – itulah saran terbaik yang dapat Anda terima. Membangun profil otentik bisa jadi rumit, tetapi alih-alih mencoba menjadi orang lain, cobalah untuk menunjukkan diri Anda apa adanya. Pengguna media sosial dan pemilik merek menghargai keaslian lebih dari apa pun dan mereka akan melihat karakter asli Anda dalam waktu singkat.

Meski menantang, menciptakan iklan influencer yang sukses bukanlah misi yang mustahil. Namun, Anda perlu mengingat kesalahan ini untuk mencegahnya terjadi. Sebagai pemilik merek atau pemasar, itulah satu-satunya cara Anda dapat berkomunikasi lebih baik dengan influencer dan membuat kampanye yang sukses bersama.

   

Rekomendasi Hosting WordPress

NiagahosterBeli Hosting
ExabytesBeli Hosting
Halo perkenalkan saya Fatah, saya sangat senang dengan dunia Digital Marketing saya harap blog saya dapat membantu anda untuk upgrade diri.

Leave a Comment

error: Content is protected !!